Quizás, nadie se atreva a desafiar la verdad de que una persona vive en el mundo que lo rodea y lo aprende exclusivamente con la ayuda de los sentidos. Como saben, tenemos cinco de ellos. Toda la información que proviene de nuestros sentidos ingresa a la "base de datos" de nuestro cerebro, donde se procesa, y una persona, en base a esto, saca una conclusión sobre qué tipo de objeto tiene frente a él, qué beneficio se puede derivar de eso. O viceversa: habiendo recopilado todos los datos sobre el "objeto", llegue a la conclusión de que este objeto es peligroso y completamente inutilizable. Y todo esto es gracias al trabajo de nuestros sentidos. ¡Y ahora ha llegado el siglo XXI y las personas han dominado el arte de controlarse entre sí con la ayuda de sonidos y olores!
La música le da vida al video muy bien, ¿no es así?
La ciencia mundial de hoy no solo avanza a pasos agigantados, sino que se apresura al galope, dando más y más descubrimientos casi todos los días.
Durante mucho tiempo, los órganos de los sentidos humanos han sido sometidos a un estudio exhaustivo: en primer lugar, para el tratamiento de diversas enfermedades a las que están expuestos estos mismos órganos. Y entonces alguien fue el primero en tener una idea loca: “¿qué pasa si haces que el cerebro funcione en la dirección correcta con la ayuda de olores, música, imágenes?”. Y resultó …
Y esto es lo que sucedió. Durante los experimentos, se revelaron cosas asombrosas: si, por ejemplo, se "impone" cierto olor a una determinada imagen visual, entonces el cerebro emite la orden: "¡Quiero!". O, a la inversa, tal combinación de componentes puede causar un disgusto persistente. Lo mismo puede decirse de la música y los videos. Todos estos "trucos", que hicieron un gran avance en la ciencia, luego entraron en servicio en la vida cotidiana.
Uno de estos "trucos" es el marketing de aromas. Su fundador es el neurocientífico y psiquiatra estadounidense Alan Hirsch. Fue Hirsch quien fue el primero en enterarse de que casi dos tercios de los compradores evalúan la calidad del producto, su frescura e incluso sofisticación precisamente por su olor.
El marketing olfativo ha irrumpido rápidamente en nuestras vidas. Los aromas distintivos ahora están presentes no solo en los comedores. Se comenzaron a instalar aromas de aire especiales en las entradas de las cafeterías, para que, habiendo escuchado un olor mágico, un extraño transeúnte no se convierta en un café para disfrutar de una taza de esta maravillosa bebida caliente. Los sabores de vainilla ayudaron a duplicar las ventas de postres, y el delicado aroma del brandy, que sutilmente invita a los comensales a mirar dentro de la barra y degustar esta mágica bebida, también jugó un papel importante en la promoción de este producto en el mercado de consumo.
¿Y los olores a cuero, que se utilizan a menudo en los salones de calzado y marroquinería?.. Dichos aromas están diseñados para atraer al comprador, convencerlo de la alta calidad de los productos ofrecidos y, en última instancia, despertar el deseo de comprar los productos..
Algunas personas famosas usan fragancias, y más específicamente, un perfume exquisito, en sus conciertos. Por supuesto, el delicado aroma de un perfume caro permanece en la memoria durante mucho tiempo, junto con los recuerdos de un momento agradable en un concierto. Nuestro compatriota Sergei Penkin ha utilizado repetidamente esta técnica en sus actuaciones, que utilizó aromas sutiles, rociándolos en la sala, para crear una "atmósfera agradable" en el pleno sentido de la palabra. Y resultó una especie de simbiosis de sonidos y aromas que deleitan tanto el oído como el olfato.
La música, o más bien su tipo, la música de fondo, se ha utilizado ampliamente en las tiendas durante mucho tiempo. Bueno, antes de eso, también se usó con éxito en los campos de batalla. La falange griega entró en batalla al son de las flautas, cantando una canción: "¡Adelante, hijos de Hellas, los héroes no conocen el miedo!" ¡Los escoceses atacaron bajo el vil aullido de las gaitas, los "Kappels" de la película "Chapaev" al son de los tambores!
Pero este "psíquico" de la película sobre "Boy-Kibalchish", de hecho, "papel de calco" con el ataque de los alemanes en 1918 se muestra en la película "Alexander Parkhomenko". Y dado que la película se rodó en 1942, es comprensible alguna estupidez tanto de los alemanes que aparecen en ella como del "maldito burgués". ¿Y tan pronto como tal … "padres y hermanos fueron aplastados"? Pero para un cuento de hadas se concibió muy bien. Música en blanco y negro y rítmica …
Elegido de acuerdo con un principio especial, alienta a las personas a realizar compras no planificadas. Y aquí también tiene sus propios trucos. La música rítmica hace que la gente se mueva más rápido en el piso de negociación, elija cosas más rápido y las compre para el deleite de los comerciantes. Los vendedores astutos recurren a diferentes trucos, si tan sólo el comprador "amontona" en su tienda. Se selecciona cierto estilo musical para un determinado producto. Entonces, en las tiendas de electrodomésticos, la mayoría de las veces será música easypop. Pero incluso aquí hay que tener cuidado, de lo contrario, el comprador también se verá sobrecargado emocionalmente con las imágenes que ve en las pantallas y monitores de televisión.
En las tiendas de prêt-à-porter, la música de fondo se elige de forma diferente. La música debe ser ligera, divertida y rítmica. Después de todo, es poco probable que el comprador quiera caminar en completo silencio por el área de ventas, escuchando solo el crujido de los carros de metal y el sonido de sus propios pasos. Otra cosa es cuando suena una melodía de baile: el tiempo que se pasa en la tienda pasa desapercibido. Un cliente satisfecho con la compra, recordando la música rítmica y agradable con la que hizo una buena compra, seguramente visitará este mercado una y otra vez. Las asociaciones auditivas lo devolverán una y otra vez a esos minutos de placer que recibió mientras compraba en esta tienda en particular.
En la víspera de Año Nuevo, se selecciona una escala diferente para los visitantes, y otros aromas están en el aire. Todo está relacionado con la anticipación del Año Nuevo. Y estos son los aromas de agujas de pino, mandarinas, canela, todo lo que trae recuerdos agradables a nuestra mente y hace que nuestro corazón lata más a menudo en anticipación de las vacaciones y, por lo tanto, compre regalos para familiares y amigos.
Por cierto, presta atención a las armas de los malos burgueses … Interesante, ¿no?
Pon una banda de música en la nueva tienda y haz que toque la marcha "Adiós a los eslavos", y los pies llevarán a mucha gente a esta melodía. Comprobado. ¡Es casi imposible resistirse! Y aquí te ofrecen participar en un sorteo de premios gratis, te dan un cupón, un cupón, una tarjeta … y tarde o temprano, pero al menos comprarás algo. Y el "motivo" de la compra acabará siendo la música.
La música ha encontrado su aplicación en programas de televisión, por ejemplo, en el programa Test Purchase. La música es reconocible (¡y este también es uno de los movimientos de la gente de la televisión!), Agradable al oído y empuja discretamente a los participantes del programa a realizar compras.
Además, la música puede curar el alma humana, y esto es bien sabido por muchos. Combinar música con presentaciones de diapositivas o videos tiene un efecto beneficioso (¡y curativo!) En una persona.
Bueno, video más música: ¡aquí tienes un comercial! Su tarea sigue siendo la misma: atraer al comprador, convencerlo de la necesidad de adquirir tal o cual producto. Otro punto interesante. Vea cómo las empresas farmacéuticas utilizan el sonido y el color. Publicitando drogas, usan música no agresiva, tramas tranquilas, todos los actores te sonríen dulcemente y afirman delicadamente que la droga anunciada es exactamente lo que necesitas. Que esta es tu medicina, y sin duda te ayudará.
Así es exactamente como se realizan las presentaciones de algunas empresas. Estás invitado a un evento. Aquí tienes té, café (¡marketing de aroma!) Y música (¡sí!) - ¡simplemente … te encanta! Todo es para ti. Y ahora ya te has relajado y creído … Bueno, entonces todo depende de la firmeza del comprador, o de la decencia de la empresa …
Me gustaría recordar a uno más "promotores" activos de sus servicios con la ayuda de todo tipo de imágenes: este es un servicio de restaurante.
Seguro que todos los que han visitado este tipo de instituciones saben lo fuerte que es la competencia en este ámbito. Y para atraer visitantes a su lado, se utilizan todas las ideas. Recuerde lo coloridas que se han vuelto las listas de vinos. ¿Y el menú, que ahora se parece más al portafolio de una institución? ¡Es lo mismo! Abres este álbum de fotos y te das cuenta de la profesionalidad que han empezado a trabajar los restauradores. Coloridas fotografías de platos, impresas en excelente papel, están diseñadas para convencer al visitante del prestigio de la institución, la calidad del trabajo de los chefs y el excelente sabor de los platos que hay que degustar.
Por cierto, la llamada "manipulación musical" también se usa ampliamente aquí. Por ejemplo, resultó que la discoteca de la década de 1970-1980. aumenta perfectamente las ventas de bebidas alcohólicas ligeras y cócteles, y con las "vibraciones" musicales de los chansonniers franceses compran gustosos vinos secos.
¡Así es como la música, el color y los olores se pusieron al servicio no solo de las ciencias tradicionales, sino también de los empresarios!
