La calle de Tokio de noche … ¡¡¡Y no la principal !!!
Japón es un país asombroso, cuya autoridad innegable es reconocida en todo el mundo. Los automóviles japoneses y los equipos de video japoneses son el sueño de todos los conocedores-consumidores. Y cuánto placer es la contemplación de los jardines de rocas japonesas, que son Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO; Ikebana japonés - verdaderamente una tarjeta de visita del arte milagroso; increíbles crisantemos japoneses, sakura e iris! No debemos olvidarnos de las extraordinarias pinturas japonesas sobre seda: exquisitas, lujosas y a la vez delicadas.
Máquina expendedora de ropa interior usada.
Si el producto dice "fabricado en Japón", significa sin ambigüedades (en términos de puntajes estimados): "excelente", "excelente", por lo que Japón ocupa una posición de liderazgo en muchos aspectos.
Uno mas. ¡Hay una opción más rica en él!
Pero, curiosamente, no siempre fue así. Hace solo 70 años, en 1950, este país en términos de nivel de vida y nivel de producción se encontraba en la misma etapa de desarrollo que el Egipto semicolonial. Es difícil de creer, pero en ese momento “made in Japan” significaba “es terrible”, ya que la calidad de todo lo que se producía en Japón dejaba, por decirlo suavemente, mucho que desear, lo cual fue objeto de burla que fue escuchado constantemente de las pantallas de televisión y cines en los Estados Unidos.
Sin embargo, en una máquina expendedora en Japón incluso puedes comprar un coche y … caracoles vivos. ¡Viva!
Japón en las comedias americanas estaba representado por ese "país estúpido" donde no dispara … una pistola, donde un coche no arranca, donde algo no siempre funciona o se estropea muy pronto …
Anuncio de cerveza japonesa vintage. ¡¡¡Los estadounidenses en ese momento nunca soñaron con esto !!!
Pero ya en 1975 (pasó un cuarto de siglo, no un período muy largo en la historia) en los Estados Unidos, nadie más se rió de los japoneses y de Japón. Además, en 1985 en la película "Regreso al futuro" en el diálogo entre los personajes principales Marty McFly y el Dr. Brown sonaba la siguiente frase: "Todo lo mejor se hace en Japón".
Anuncio de cerveza. Las mujeres beben, ¡los hombres también beben!
Japón ganó tal autoridad no solo gracias al orgullo nacional de los japoneses, no solo por su concentración, perseverancia y trabajo duro. El gran avance se produjo también porque los japoneses, recurriendo a sus tradiciones, crearon una publicidad moderna y muy eficaz.
Otra calle de Tokio por la noche.
Como saben, la cultura tradicional japonesa se basa en el arte de la caligrafía, el arte del ikebana y el sacramento de la ceremonia del té, y la espiritualidad y moralidad de los japoneses se basa en "Shinto" (que significa "El camino de los dioses "). El sintoísmo no es una religión (los japoneses profesan dos religiones, el sintoísmo y el budismo, que, sin disputarse, conviven pacíficamente), sino una especie de filosofía del ser, que, sin embargo, determina la esencia del modo de vida japonés, su el pensamiento y las reglas de su comportamiento. ¿No es un pensamiento filosófico escrito en los mandamientos sintoístas: "Actúa de acuerdo con las leyes de la naturaleza, respetando las leyes de la sociedad"?
Publicidad moderna "Pepsi".
Es decir, la naturaleza, la belleza y la naturalidad de todo lo que rodea a una persona se pone a la vanguardia en el sintoísmo, el entendimiento de que no hay nada superfluo, insignificante en la naturaleza, y esto permite a los japoneses ver una belleza sin precedentes incluso en los más pequeños …
Es esta comprensión de la belleza la que permite a los japoneses crearla y aportar algo completamente diferente, nuevo, moderno, pero, sin falta, confiando en la misma belleza.
Un ejemplo es la publicidad japonesa.
Palabras onomatopoyéticas del idioma japonés que reproducen los sonidos de la vida silvestre (las voces de pájaros y animales, el batir de las olas, la furia de una tormenta, el susurro del follaje, el rugido del viento en el bosque, el crujir de la nieve, el crepitar de un fuego, el ruido del tráfico y las acciones de la ciudad) son ampliamente utilizados en él.
McDlonals japoneses. Solo el chino es más divertido …
Un elemento publicitario inventado por los japoneses como "shizuru" - una imagen visual y auditiva - despierta necesidades fisiológicas en el consumidor, es decir, el espectador que mira el anuncio no solo observa cómo, por ejemplo, se está friendo un filete, sino que también escucha el sonido que se genera durante su fritura ("juu-juu"), lo que lleva al espectador al deseo de comprar y comer este filete.
Un anuncio para una persona que apaga su sed con un sorbo va acompañado de los sonidos de "goku-goku"; gotas de humedad caen por el vaso de cerveza con el sonido de "fuwa-fuwa"; comer fideos de arroz ramen tradicionales se acompaña de los sonidos de "zuru-zuru"; cocinar a fuego vivo - con los sonidos de "gutsu-gutsu"; morder algo jugoso - con los sonidos de "hrum-m". Pero una persona que muerde, por ejemplo, una rebanada de pizza, se produce según una imagen visual (no sonora), cuando se puede ver cómo finos hilos de queso derretido se extienden hasta sus labios … Apetecible, ¿no ?..
Junto con las imágenes visuales y auditivas, los anuncios japoneses otorgan gran importancia al color, porque para los japoneses el color es una forma de expresar el alma. Además, los compradores japoneses creen que la esencia de un producto es el amor, y comprar un producto (es decir, conocer su esencia) ¡es como enamorarse! …
¡Los japoneses saben que hay que ganar dinero con todo!
En Japón, el rojo siempre ha estado prohibido en la publicidad de bebidas alcohólicas, pero con su introducción en la etiqueta de la cerveza Asahi, las ventas de la compañía aumentaron drásticamente (la compañía, por supuesto, llamó la atención sobre el logotipo rojo de la marca Coca-Cola y no lo hizo. Lo correcto …).
Pero en relación con algunas flores en Japón, todavía existe un "tabú". Entonces, por ejemplo, los japoneses nunca usan tonos de verde oscuro en el esquema de color de su empaque (según las estadísticas, este color causa, lo siento, náuseas en el 27% de la población) y rosa en los revestimientos del piso (las investigaciones han demostrado que Algunas personas piensan que como los pisos rosas se están hundiendo …).
¿Todos entienden lo que están anunciando? Y el texto no es necesario, ¿verdad?
Según los japoneses, lo principal en color es su "belleza natural". Incluso creen que cada elemento de la naturaleza tiene su propio color. Entonces, el color azul ("árboles azules en la bruma de la mañana" - verde) corresponde a su árbol; fuego rojo; amarillo (marrón) - tierra; metal blanco; agua Negra.
Estos cinco colores (incluidos sus matices), según la convicción de los japoneses, expresan toda la naturaleza, que fue utilizada de manera muy competente por la empresa "Siseido" en su nueva marca de cosméticos "Sinoadoa", que de repente se hizo muy popular desde 2002.
Anuncio temprano de Siseido. ¡Quién puede decirte que "Shisheido" le escupió en los ojos! ¡Es un ignorante!
Los especialistas de Siseido entienden el color azul (verde) como inteligencia y sabiduría; rojo como la felicidad, el destino y la vida; amarillo como adoración; blanco como purificación, paz y eternidad; negro como el caos, omnipotencia, pero también admiración. Esta paleta de colores, en su opinión, le permite conocer la armonía de la naturaleza. Están seguros de que el consumidor podrá conocerlo de esta forma. Partiendo de esto, los especialistas promueven sus productos (debo decir que tienen mucho éxito).
Junto con los colores principales, también utilizan ampliamente los colores dorado y plateado, que se pueden ver en los elegantes empaques negros y dorados de esta empresa.
Los especialistas en publicidad de Siseido orientados a la exportación no pasan por alto el hecho de que cada país que coopera con él tiene sus propios colores favoritos. Y, si, por ejemplo, los tonos azul mármol y blanco mármol son populares en China, entonces el empaque de los cosméticos de la compañía parece ser exactamente esta gama de colores.
Este es el motivo nacional en el anuncio de Siseido.
Todo el mundo sabe que Japón es un país geográficamente pobre, por lo que los japoneses se ven obligados a "encajar" la publicidad exterior en el paisaje de la ciudad, convirtiéndola en su estilo de vida: la publicidad adorna las calles grises de las ciudades, creando una especie de comodidad. en el rápido ritmo de vida de los japoneses.
La publicidad está presente en los escaparates, en los edificios de las instituciones y se puede ver en los transportes.
Un lugar especial lo ocupa un anuncio único del "metro". En las estaciones y cruces se presentan sus formas estáticas y auditivas, y en las paredes de los túneles, enormes carteles publicitarios representan una secuencia de video de un guión gráfico, visto desde la ventana de un vagón de un tren eléctrico en movimiento, como un videoclip. Este es el llamado "anuncio de túnel".
Este es un motivo internacional en el anuncio de Siseido. ¿Tu esposa usa Siseido? Esta mirada pregunta.
Todos los tipos de publicidad en Japón funcionan de manera muy eficaz y decidida, "sin dejar salir" a los consumidores potenciales de los productos que están promocionando desde su campo de visión.
Bueno, ¿a dónde puedes ir sin Sakura?
Si las personas son el motor del progreso histórico, entonces la publicidad es el motor del comercio. El comercio es una fuente importante de ingresos en la sección económica del presupuesto de cualquier país. Su papel es muy importante, y los especialistas japoneses en publicidad, al darse cuenta de ello, lo hacen visible, “sabroso” y eficaz.
Y este es nuestro libro ruso sobre publicidad japonesa, pero, lamentablemente, fue publicado en Alemania …
Y, sin embargo, la publicidad es publicidad, aunque sea excelente, pero lo principal en la venta de un producto es su calidad (esto está bien en Japón). Después de todo, el interés y el poder adquisitivo de la población depende de la calidad de los productos.
Por cierto, la mentalidad de los rusos y los japoneses es similar en muchos aspectos. A los japoneses también les gusta Cheburashka, ¡pero los estadounidenses no comprenden sus encantos!
