En las páginas de VO, los temas de relaciones públicas o "relaciones públicas" se han discutido más de una vez. Alguien incluso escribió en los comentarios: "¡Más relaciones públicas buenas y diferentes!" y uno simplemente no puede dejar de estar de acuerdo con esto. Pero … necesitas saber todo sobre él entonces para hacerlo así, y no primitivo y estúpido. Pero … leer libros de texto cuando solo necesitas un poquito … Casi nadie dirá que es más interesante leer novelas que libros de texto. ¡Además, hay algunos entre ellos que son capaces de enseñar relaciones públicas y publicidad no peor que cualquier libro de texto! Por ejemplo, la novela "Felicidad de las mujeres" de Emil Zola bien puede considerarse el mejor libro de texto sobre relaciones públicas y publicidad. Pero también está la novela del escritor inglés Rudyard Kipling "Kim" y el estadounidense Sinclair Lewis "Es imposible con nosotros", la distopía de George Orwell "1984", la novela de Robert P. Warren "Todos los hombres del rey", y la novela de Arthur Haley "The Money Changers" e incluso una obra tan poco conocida de H. G. Wells en nuestro país como "Tono-benge".
La última novela (y quiero empezar por ella) no pertenece a las obras maestras del escritor inglés, esto no es "La guerra de los mundos" y puedes y no debes leerla desde el principio, sino solo la parte en la que Se cuenta la invención de "Tohno-Benge", una obvia parodia de la conocida Coca-Cola. Pero … aquí HG Wells resultó ser un buen tipo: pintó todo exactamente como debería, ¡así que incluye este extracto de su novela en un libro de texto publicitario al menos! ¡Pero la publicidad y las relaciones públicas son cosas diferentes!
Pero, ¿no es divertido leer en la novela de Zola sobre cómo el comerciante Boutmont decidió consagrar su nueva tienda "Cuatro estaciones" e invitó al sacerdote de la Iglesia de San a pensar en cómo invitar al propio arzobispo [1].
"Kim" de R. Kipling es una "historia de espías", pero que, sin embargo, tiene la relación más directa con las "relaciones públicas". Después de todo, ¿un verdadero agente de relaciones públicas es una persona que está conectada con otras personas por un complejo muy complejo de diversas relaciones informativas? Y así es exactamente como se asoció a Kim con los indios [2]. Él es blanco e indio al mismo tiempo, por lo que sabe por qué los lugareños hacen ciertas cosas (no solo, por ejemplo, cómo se visten, ¡sino incluso cómo escupen!), Y por qué hacen todo de esa manera, y por lo tanto sabe cómo adaptarse a ellos y, en consecuencia, influir en ellos.
El escritor estadounidense Sinclair Lewis en su novela "Es imposible con nosotros" [3] describió hábilmente las relaciones públicas políticas estadounidenses y, de hecho, todo su libro es un guión listo para usar de eventos de relaciones públicas, muy creativo y reflexivo, como acciones similares en la novela. R. NS. "Todos los hombres del rey" de Warren [4].
En las elecciones, un agitador pronunció discursos ante nueve mineros en una mina de cobre; a los policías, ajedrecistas que formaban un círculo estrecho; a los techadores que trabajaban en los techos de las casas; actuaba en cervecerías, cárceles, hospitales, manicomios, pequeñas capillas, discotecas”[3]. Es gracioso leer cómo en la novela se les ocurre una identidad para los minuteros: a veces estrellas, a veces ruedas, ¡pero este es un buen ejemplo de lo importante que es elegir un buen logo para tu organización!
En la historia de A. Averchenko "La Edad de Oro" [5], se describe en todos sus detalles una campaña de relaciones públicas para promover a una persona mediocre a la fama. Tómalo, haz lo mismo y éxito en un 80% para ti y él está garantizado, si tan solo tuviera el dinero para pagar todo esto. Es decir, esto ni siquiera es una historia, sino un plan de ficción para la promoción de relaciones públicas de un cierto Kandybin entre escritores famosos. Es divertido leerlo, pero … un cuento de hadas es una mentira, ¡pero también es una pista al mismo tiempo!
¿Te gustan los detectives? Y aquí a tu servicio hay un trabajo que te hace pensar en "relaciones públicas" (es decir, en gestionar las masas distribuyendo información seleccionada de una determinada manera) y en mucho en general. Se trata de la famosa detective Pera Vale "La muerte de la sección 31" [6], escrita por él en 1964. La línea de detective se da allí solo para resaltar lo principal: una persona es esclava de la información medida, y si la selecciona correctamente, la distribuye y la sirve a las masas, ¡entonces ellas, estas masas, son suyas!
¿No suena moderna hoy la historia de ciencia ficción de los hermanos Strugatsky "Cosas depredadoras del siglo", que por alguna extraña coincidencia fue escrita por ellos en 1964, que ya se ha convertido en una historia histórica de ciencia ficción?
“Amor y hambre. Satisfacelos y verás a una persona absolutamente feliz. Todas las utopías de todos los tiempos se basan en esta simple consideración. Libera a una persona de las preocupaciones sobre su pan de cada día y sobre el mañana, y se volverá verdaderamente libre y feliz”, dice Opir, Ph. D., y muchas personas solo sueñan con esto hoy.
“El tonto es querido, el tonto es cuidadosamente alimentado, el tonto es fecundado … El tonto se ha convertido en la norma, un poco más - y el tonto se convertirá en un ideal, y los doctores en filosofía conducirán bailes alrededor de él … Y la ciencia está a tu servicio, y la literatura, para que te diviertas y no necesites nada”, estaba pensando. Y tú y yo, tonto, aplastaremos a todo tipo de gamberros y escépticos que les hagan daño. Y los periódicos semanales tratan de cubrir este pantano apestoso con una costra empalagosa de charla alegre, y este tonto certificado glorifica los dulces sueños, y miles de tontos no certificados se entregan a sueños como la borrachera. Los periódicos se llenaron de chistes, caricaturas, consejos sobre cómo ocupar las manos y, al mismo tiempo, Dios no lo quiera, no moleste su cabeza. Y para llegar a algo, necesitas tener habilidades especiales. Esta es una montaña de libros para leer, ¡pero trata de leerlos cuando estés harto de ellos! Ahora, significa que las personas inteligentes crean algo nuevo para sí mismas … "[7]
Así es como se forma en su trabajo el sistema de gestión de los tontos de los Strugatsky. Y no los tontos en esta sociedad son muy duros, en primer lugar, porque hay muy pocos de ellos. ¿Y no vemos prácticamente lo mismo a nuestro alrededor hoy? ¿No es este su trabajo todavía relevante? Sin embargo, los hermanos Strugatsky todavía no previeron algo: no hay teléfono móvil en su futuro. Bueno, en lugar de la droga que inventaron, usamos éxtasis, heroína y crack a la antigua.
Y aquí hay un libro completamente asombroso: la novela de Ivan Efremov "La hora del toro" (1968) [8]. Abrimos y consideramos: “La escalada de la amenaza de la guerra total como método de agitación política, el recordatorio constante de esto en periódicos, radio, televisión, contribuyó a la psicosis de la parte joven de la población - aspiraciones contradictorias de experimentar todo las alegrías de la vida y escapar de su realidad. La saturación de entretenimiento, la intensidad de las experiencias artificiales crearon una especie de "sobrecalentamiento" de la psique. La gente soñaba cada vez más con irse a otra vida, a la simple alegría de ser sus antepasados, a su fe ingenua en los rituales y secretos ". Y aquí hay otra cita muy indicativa: “Según las leyes dialécticas del reverso, la fortaleza de hierro del régimen oligárquico es al mismo tiempo muy frágil. Es necesario estudiar sus ataduras nodales para golpearlas sistemáticamente, y todo el edificio se derrumbará, a pesar de la aparente solidez, porque solo se sustenta en el miedo, de arriba abajo”. De modo que la conclusión es bastante inequívoca: cuanto más incompleta se refleja la historia de la sociedad en la literatura, más talentoso es el autor, más eficazmente este trabajo en su conjunto, o algunas de sus partes, se puede utilizar para la formación práctica incluso en ¡una profesión tan específica como las “relaciones públicas”!
