“La guerra siempre ha sido la guardiana de la cordura y, en términos de las clases dominantes, probablemente la guardiana principal. Mientras la guerra se pudiera ganar o perder, ninguna clase dominante tenía derecho a comportarse de manera completamente irresponsable.
George Orwell. 1984
Dio la casualidad de que la gente durante muchos milenios prefirió resolver sus problemas por la fuerza. Si nos dirigimos a la Biblia, dice que Caín se rebeló contra Abel y lo mató por envidia, y no está claro si lo estranguló, lo golpeó hasta matarlo con un adoquín, un bastón de pastor o lo atravesó con un cuchillo cortar carne. Sea lo que sea, ¡pero él lo mató y fue a partir de este acto suyo que comenzaron todas las guerras en la Tierra!
"Caín mata a Abel" es un mosaico en la catedral del arzobispo, ubicada en Montreal, un suburbio de Palermo.
Pero esto es lo importante: las buenas relaciones públicas hacen la guerra más fácil como toda nuestra vida: ayuda a facilitar su preparación, su curso e incluso gana batallas y guerras, aunque a primera vista las relaciones públicas parecen ser una bagatela … Sin embargo, depende sobre cómo lo mires. De hecho, el papel de las buenas relaciones públicas en la guerra fue apreciado en la antigüedad, y solo entonces se desarrolló de tal manera que muchas veces ni siquiera sospechamos que nos rodea literalmente por todos lados, y aunque tenemos ojos, este es absolutamente no lo veo. Más bien, vemos, ¡pero no nos damos cuenta! Nuestro cerebro se da cuenta, que es exactamente a lo que apunta este RP.
Por ejemplo, ya en los tiempos del Antiguo Egipto y Asiria, los escultores antiguos, por el poder de su arte, hicieron todo lo posible para inspirar a la "gente común" que asesina en aras de los nobles objetivos de su estado y el rey siempre es bueno y ¡recomendable! En las paredes de los templos egipcios, en losas de piedra caliza, granito o incluso diabasa, capturaron varios episodios de sus guerras antiguas y … ¿qué vemos en ellos? Y esto es lo que es: enorme, desproporcionadamente grande en relación con el resto de las figuras de los faraones corriendo en carros, líderes militares egipcios de tamaño mucho más pequeño y guerreros muy pequeños, y no solo extraños, ¡sino también los suyos! La primera es para que todos vean y, a nivel subconsciente, sientan la grandeza de su faraón, y la segunda, para que los soldados, nuevamente al mismo nivel, ¡no piensen que son superfluos! Veamos el templo del faraón Seti I en Abydos, dedicado al dios Osiris, uno de los edificios de templos más notables del Antiguo Egipto. El faraón Ramsés II ordenó que se completara para su padre fallecido. En los motivos de la pintura mural y los bajorrelieves, Seti I aparece rodeado por los dioses o como un guerrero que lucha contra los hititas. Además, en este bajorrelieve, su figura es simplemente enorme. Y aunque hay bastantes carros hititas en él, todos son muy pequeños en comparación con la figura del faraón. El propio Ramsés II hizo lo mismo, excepto que las figuras de sus enemigos sirios en el bajorrelieve con su imagen son correspondientemente aún más pequeñas.
Seti I, ofreciéndole incienso a Osiris y Horus. Faraón y Horus son grandes, la gente de abajo es pequeña. Bajorrelieve del templo de Seti I en Abydos.
Sin embargo, las relaciones públicas de los antiguos egipcios en asuntos militares no se trata solo de esto. Fueron ellos quienes inventaron las primeras órdenes para aquellos que se distinguieron en la guerra (sin embargo, fueron otorgados principalmente a los nobles): "Oro del valor" en forma de tres moscas de oro colgando de una cuerda y "Oro del valor". en forma de león dorado!
Aquí está: "Gold of Courage" en forma de moscas doradas. Fotograma de la película "Faraón" (1966). Por alguna razón, no coloreado …
El ejército egipcio emprendió una campaña, teniendo ante sí numerosos abanderados con diversos tipos de símbolos sagrados y, sobre todo, imágenes de los dioses. Además, cada unidad grande llevaba el nombre de una determinada deidad: "Escuadrón de Amon", "Escuadrón de Ptah", "Escuadrón de Sutekh". Los egipcios también tenían la diosa patrona de los guerreros y la guerra: ¡la Sokhmet con cabeza de león! Es decir, gritar "¡Dios como nosotros está con nosotros!" No fueron nuestros antepasados, los eslavos, quienes iniciaron el primero, ¡sino los antiguos egipcios hace más de cinco mil años!
Los estandartes que se llevaron detrás del faraón de Egipto. Sin embargo, y frente a él también … Fotograma de la película "Faraón".
Sin embargo, no solo se hicieron famosos por su propensión a influir en grandes masas de personas a través de esculturas monumentales y bajorrelieves. Uno de los monumentos más impresionantes de este tipo es la estela triunfal de la antigua Sumer en el intervalo Tigris-Éufrates, llamada por los investigadores la "Estela de las cometas" (c. 2500 aC, conservada en el Louvre). Losa de piedra de tamaño pequeño (solo 75 cm), está dedicada a la victoria del gobernante de la ciudad de Lagash Eanatum sobre la ciudad vecina de Ummah. El escultor se centró en mostrar las tropas lideradas por Eanatum. Aquí todo está subordinado a una tarea (¡aquí es PR!): Mostrar su cohesión, fuerza victoriosa y poder. La línea cerrada de guerreros con lanzas y escudos en sus manos se fusiona en una masa continua no por casualidad. ¡Esto tiene la intención de mostrar que esta es una fuerza capaz de aplastar y pisotear a todos! Bueno, los cadáveres de los enemigos que yacen a los pies de los vencedores solo aumentan esta impresión. Además, todos los rostros de la estela son absolutamente iguales, de hecho, ni siquiera son rostros, sino un solo rostro, repetido muchas veces, y eso es precisamente lo aterrador. ¡Y al mismo tiempo demuestra la completa obediencia de toda esta fuerza armada a la autoridad de su líder!
"Estela de cometas". Lumbrera.
Sin embargo, ¡esto fue solo el comienzo! Los antiguos asirios nos dejaron ejemplos mucho más impresionantes de tales creaciones, y ¡vaya, más del 80% de sus creaciones están dedicadas a asuntos militares! Por ejemplo, entre los relieves del palacio de Ashurnasirpal II (884 - 859 a. C.) en Kalhu en la colina Nimrud, se representan filas interminables de guerreros a caballo al galope con arcos tensos en las manos. ¡Imagínense la fuerte impresión que causaron en las almas simples de la gente de esa época! Después de todo, fueron ellos, los asirios, quienes dirigieron en su ejército destacamentos de arqueros a caballo y jinetes en conchas de placas de bronce, y también fueron muy crueles. Escenas de empalar, arrancar la lengua a los prisioneros y arrancarles la piel en presencia del rey, todo esto se transmite aquí, con detalles minuciosos y sin la menor sombra de piedad. ¡Ay de los vencidos, dicen los bajorrelieves asirios y … al mismo tiempo, gloria a nuestro rey, el señor! Por cierto, vale la pena observar más de cerca qué músculos de los brazos y piernas de los reyes asirios representan estos bajorrelieves. Enorme, de hierro, pesado …
Detalle del relieve que representa las figuras de los reyes del palacio de Ashurnasirpal II del Museo de Arte de Brooklyn en Nueva York. Preste atención al relieve acentuado de la musculatura.
¿No crees que nos recuerdan algo muy familiar? Bueno, por supuesto, estas son las figuras del complejo conmemorativo en Mamayev Kurgan en Volgogrado. Además, si la figura de "Madre Patria" de pie en su parte superior con una espada en sus manos todavía parece bastante realista, entonces … esto no se puede decir de todas las otras figuras masculinas. En primer lugar, todos están deliberadamente desnudos para enfatizar sus músculos abultados puramente asirios. En segundo lugar, tienen cabezas desproporcionadamente pequeñas y por qué es así, de nuevo, bastante comprensible. Porque, ¿por qué un soldado necesita una cabeza grande? Su negocio no es pensar, porque el partido piensa por él, sino con audacia y valentía, con el torso desnudo y una ametralladora, y granadas en mano, como se muestra en las estatuas de este complejo, para precipitarse sobre el enemigo y bajo el tanques. Y aunque casi no hay nada que objetar a la idea de defender la Patria, las relaciones públicas en este caso son simplemente obvias. Y su objetivo es crear un estado de ánimo muy específico: ¡todo es exactamente igual que en los antiguos palacios asirios!
Caza de leones. Bajorrelieve de Nimrud. Museo Británico. Londres.
En el mismo lugar, una escena similar.
Es interesante que exactamente en la misma tradición de representar a los faraones egipcios y reyes asirios, también se resolvió el monumento a Vladimir Ilich Lenin, erigido en la Plaza Lenin en el mismo centro de la ciudad de Penza. Como saben, en la URSS, los monumentos a Lenin se encontraban en casi todas, incluso en las ciudades más pequeñas. Pero si, por ejemplo, en la misma Anapa o Zelenogradsk de la región de Kaliningrado, los monumentos al líder del proletariado lo representan, en general, de manera bastante realista, entonces el monumento en Penza representa la microcefalia más perfecta, pero un hombre real bajo ¡Dos metros de altura y con hombros, como Arnold Schwarzenegger! Y aunque el autor del monumento fue el Artista Popular de la URSS, ganador de los premios Lenin y del Estado, el escultor E. V. Vuchetich, como está escrito incluso en el sitio de los lugares de interés de la región de Penza, “no logró evitar una serie de molestos errores de cálculo. Entonces, las siguientes deficiencias causan desconcierto: una violación de proporciones, perceptible a la vista e injustificada, plásticamente expresada en el hecho de que, en relación con todo el peso corporal, su cabeza es claramente pequeña, pero su pecho está excesivamente agrandado.
Aquí está: un monumento a Ilich en el contexto del ex OK del Partido Comunista de la Unión Soviética. En esta foto, los desequilibrios en su figura son especialmente visibles.
Primer plano de la misma escultura.
Pero … escribieron sobre esto solo hace relativamente poco tiempo, y hasta 1991 la gente lo miró, pero incluso si notaron este absurdo sobre sí mismos, ¡todavía estaban en silencio! Así que todo esto se convirtió en desventajas solo muy recientemente, y en la época soviética, todo lo contrario, como en la antigua Asiria, ¡probablemente se percibía como una virtud!
Esto no es en absoluto, y esto es muy interesante e indicativo, la situación es con monumentos militares en los mismos Estados Unidos, especialmente dedicados a la Guerra Civil del Norte con el Sur de 1861-1865. Como regla, también se encuentran en casi todas las ciudades de los estados del norte, pero solo que son muy "no militantes". Sí, ellos, como nuestros monumentos militares, representan a soldados, pero solo en ellos no verás proporciones distorsionadas, ni senos protuberantes, ni manos con puños de puño. Sus poses tampoco son en absoluto belicosas, sino algo "cansadas", como si las hubieran puesto aquí para descansar después de la batalla. Ni patetismo ni heroísmo - "fue" - eso es todo lo que dicen … Y aquí las relaciones públicas son completamente diferentes - la guerra es un deber, pero no hay nada bueno en una guerra civil y no puede serlo por definición. A menudo, en diferentes esquinas de la misma plaza, puedes ver estatuas de generales que lucharon entre sí durante la Guerra Civil estadounidense. Ahora no distinguen entre ellos, porque ambos han influido en la historia del país.
Monumento a Ulysses Grant: líder militar y político estadounidense, comandante de los norteños durante la Guerra Civil estadounidense, el decimoctavo presidente de los Estados Unidos en Washington. No hay patetismo para ti, no hay mano con un sable levantado. "El granjero cabalgaba bajo la lluvia para pastar el ganado …"
En este caso, para una persona de relaciones públicas de cualquier nivel, la idea será la siguiente: ver largometrajes soviéticos de los años 30-40 del siglo pasado y películas realizadas en Estados Unidos, como Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), "We Were Soldiers" (2002) y al menos algunos episodios del primer episodio de la serie de televisión "Bloody Service at Mash Hospital". Y después de ver todo esto, la persona de relaciones públicas puede pensar nuevamente en dónde y en qué las relaciones públicas son buenas o malas. Pero esto, por así decirlo, es solo una preparación para lo más importante. Y lo principal para un agente de relaciones públicas podría ser escribir un artículo para uno de los populares tabloides rusos sobre … bueno, digamos, el soldado estadounidense más mortífero, el oficial de las fuerzas especiales Dillard Johnson desde Vietnam, que supuestamente ha matado a 2.746 soldados locales y militantes en Irak desde 2003. Hay información sobre él en Internet, pero depende de un especialista en relaciones públicas especular sobre este tema, compararlo con algunos otros indicadores y sacar una conclusión interesante y socialmente significativa. Al mismo tiempo, este material debe crear un cierto (¡que será el autor o el cliente de este material quien lo elija!) Mood, y esto será PR!
Fotograma de la serie de televisión "Devil's Service at the MES Hospital". Por cierto, todos sus 251 episodios fueron vistos por una cantidad asombrosa de espectadores; más, solo vieron el aterrizaje de un hombre en la luna. Y … ¿quién puede decir que no tuvo un impacto psicológico muy fuerte en ellos?
Y aquí hay un truco interesante utilizado por la editorial "Interros", que se especializa en la producción de libros caros: ediciones de regalo. En 2006, publicó un libro muy bien publicado y con bordes dorados sobre la historia del ejército ruso "De soldado a general". No solo eso, además de ilustraciones históricas en color, litografías y grabados, el texto informativo que contiene se complementó con muchas fotografías de soldados, y también un conjunto con una figura de hojalata de un húsar fundido por el propio Igor Mitrofanov, un conjunto de pinturas acrílicas., dos pinceles y un folleto sobre la forma de varios regimientos de húsares 1812 del año.
Una figura de un húsar I. Mitrofanov y un juego de pinturas que se le atribuye.
La elección del uniforme para la estatuilla no fue accidental, ya que solo en los regimientos de húsares de la guerra de 1812 había un uniforme tan brillante y colorido, además, en los 12 regimientos era el mismo en corte, ¡pero diferente en colores! Por lo tanto, esta figura podría pintarse bajo cualquiera de estos 12 regimientos. Pues bien, el "obsequio" en sí mismo da testimonio de la manifestación de "cuidado" por el consumidor, que, por supuesto, ¡siempre es agradable para este último! E incluso si esos "tíos", para quienes estos libros se usaron como regalos, es poco probable que alguna vez coleccionen y pinten estas figuras ellos mismos. Primero, pueden dárselos a otra persona, mientras experimentan un sentido de su propio valor. Y en segundo lugar, es muy posible que uno de ellos tenga un hijo de la edad adecuada, ¡que simplemente lo recogerá y lo pintará! En cualquier caso, un libro de regalo con una figura de soldado es mucho mejor que sin él, ¡incluso si esto lo hace mucho más caro a precio de costo! Pero … "¡Nos lo podemos permitir, así que somos geniales!" Y no puedes discutir con eso, ¿verdad?
En cualquier caso, a Interros le gustó la experiencia de publicar el primer libro de este tipo, y también suministraron su segundo libro sobre los uniformes de nuestro ejército de la “era socialista” con una figurilla con un juego de pinturas para colorearlo. Solo que ahora era un soldado del Ejército Rojo de principios de la década de 1920, que, con su uniforme general de color caqui, podía tener pantalones rojos, así como "conversaciones" multicolores: rayas en la parte delantera de su túnica y la misma solapa en la manga.. Entonces, a partir de una figura, fue posible hacer un chekista, un jinete rojo, un piloto y un artillero, sin mencionar a un luchador de infantería, y todas estas diferencias en el uniforme del Ejército Rojo se describieron en detalle en las instrucciones adjuntas … Bueno, y un hombre de relaciones públicas, si de repente tiene que organizar algo así, debe recordar firmemente que para una persona común no hay información más atractiva que la que, en general, no necesita. ¡en absoluto!
